Клиент - одна из крупнейших онлайн‑академий IT‑образования в России с более чем 200 000 выпускников. Платформа предлагает свыше 150 курсов по веб‑разработке, Data Science, дизайну, маркетингу и управлению продуктом, сочетая интерактивные вебинары, практические задания и личную кураторскую поддержку. Более 70 % программы занимает работа над реальными проектами, а доступ к карьерному центру партнеров (Сбербанк, Яндекс, Тинькофф) помогает выпускникам сразу выходить на стажировки и первые рабочие места. Проект регулярно отмечается в рейтингах RAEX и получает отраслевые премии как лучший EdTech‑инициатива.

сфера

Онлайн-курсы (образование)

услуга

SEO-продвижение, SERM

цель

Обеспечить системное SEO и SERM-продвижение сайта онлайн-академии IT-образования для роста органического трафика, повышения видимости в поиске и формирования позитивной репутации бренда

Удвоили органический трафик за 6 месяцев, снизили долю негатива в поисковой выдаче с 40 % до 15 %, вывели ключевые кластеры в ТОП-10 и повысили CTR по брендовым запросам на 25 % без привлечения платного трафика.

До начала работ у клиента не было выстроенной стратегии SEO и не велась SERM, сайт не был оптимизирован под поисковые алгоритмы, а в выдаче по брендовым запросам преобладали агрегаторы и негативные отзывы. Из‑за отсутствия этих ключевых элементов ресурсу не хватало качественного органического трафика и доверия потенциальных студентов: без SEO мы теряли тысячи целевых визитов, а без управления репутацией бренд рисковал отпугнуть даже заинтересованных пользователей. Настройка обоих направлений была критически важна для устойчивого роста посещаемости и укрепления имиджа на рынке онлайн‑образования.

Чтобы сайт соответствовал требованиям поисковых роботов и занимал высокие позиции по ключевым запросам, важно настроить техническую оптимизацию, единый регламент метатегов и структурировать заголовки. Это даст рост видимости в органике и привлечет тысячи целевых посетителей без дополнительных затрат на рекламу.

Широкий пул релевантных запросов (info и транзакционных) позволяет покрыть все стадии воронки: от ознакомления до покупки курса. Глубокая кластеризация гарантирует, что каждая группа страниц будет максимально релевантна запросам пользователей, что снижает CPC и повышает CR.

Качественный, «целенаправленный» контент (гайды, интервью, обзоры, FAQ) отвечает на реальные вопросы аудитории и поднимает доверие. Регулярное обновление и публикация новых материалов удерживает трафик, улучшает поведенческие факторы и делает сайт авторитетным источником.

Партнерские публикации на IT‑порталах и гостевые статьи укрепляют доверие поисковых систем и ускоряют вывод новых страниц в топ‑3. Акцент на тематических ресурсах с высоким DR повышает общий SEO‑вес домена и дает стабильный прирост органического трафика.

Очистка выдачи от негативных упоминаний и продвижение позитивного контента (кейсы выпускников, интервью экспертов) укрепляет имидж бренда. Это формирует у потенциальных студентов уверенность в надежности и качестве обучения уже на этапе поиска информации.

Еженедельный анализ позиций, трафика и влияния изменений позволяет оперативно выявлять отклонения и вносить коррективы в стратегию. Это гарантирует, что все работы по SEO и SERM будут работать с максимальной эффективностью.

1

2

3

4

5

6

Прежде чем переходить к наращиванию контента и ссылочного профиля, мы полностью «осветили» сайт компании и убрали из поисковой выдачи все, что могло отвлекать или отпугивать потенциальных студентов. Мы провели комплексный скан сайта на основе данных PageSpeed Insights, Lighthouse и Screaming Frog, после чего:

Этот этап создал прочный фундамент для всего дальнейшего продвижения: техническая оптимизация повысила скорость и удобство сайта, что напрямую влияет на ранжирование и удержание пользователей.

Устранили дубликаты метаданных: проанализировали и объединили более 25 пар страниц с идентичными <title> и <meta description>, прописав уникальные заголовки и описания для каждой;

Выровняли заголовки: присвоили правильный порядок H1–H3 на 50 ключевых страницах по рекомендациям Google, чтобы улучшить семантическую структуру;

Адаптация мобильной версии: пересобрали меню и внесли правки в критический CSS, обеспечив быстрый FCP на смартфонах;

1

Мы провели детальный аудит выдачи по ключевым брендовым запросам. В результате выявили 12 страниц с низкокачественными отзывами и агрегаторами на первой странице поиска;

Мы применили директиву noindex к этим страницам и настроили внутренние перенаправления, чтобы убрать их из индексации. Это гарантировало, что негативные упоминания больше не будут отвлекать потенциальных студентов;

Мы создали 20 позитивных материалов: интервью с выпускниками, кейсы реальных проектов, экспертные обзоры рынка IT‑образования. Для каждого материала прописали уникальные теги, структурированные данные и снабдили их релевантными посадочными ссылками;

Чистая и позитивная выдача создает у пользователей доверие к бренду еще до посещения сайта. Поскольку более 80 % людей не переходят на вторую страницу поиска, контроль над первой десяткой — критический фактор для повышения конверсии и удержания потенциальных студентов.

Мы продвинули эти материалы в топ‑10 выдачи с помощью таргетированного линкбилдинга и усиленной внутренней перелинковки;

1

2

3

4

2

4

3

Чтобы существенно расширить охват запросов и обеспечить стабильный рост органического трафика, мы собрали более 400 ключевых фраз, включая длиннохвостые («курс Fullstack с трудоустройством», «вебинары по Python» и др.), и распределили их по пяти логическим кластерам. Первый кластер «Курсы» охватывает все основные направления: программирование, аналитика, дизайн; второй, «Вебинары», собрал запросы на пробные уроки и Q&A; третий, «Тесты»,  онлайновые задания для самопроверки; четвертый, «Блог», объединил гайды и аналитические обзоры; пятый кластер «Форум» защитил площадку для обсуждений и консультаций. Для каждого из них мы создали тематический «куст» страниц с продуманной внутренней перелинковкой и оптимизировали заголовки и метаданные под конкретные запросы.

Чтобы удержать и приумножить трафик после технической оптимизации и семантических работ, мы сосредоточились на создании действительно полезного и релевантного контента, а также выстроили для него «умную» внутреннюю сеть ссылок. Сначала мы обновили 80 устаревших статей, дополнив их блоком FAQ с ответами на частые вопросы, внедрив структурированные данные для улучшенного отображения в выдаче и переработав заголовки так, чтобы они максимально соответствовали пользовательским запросам.

Параллельно команда подготовила 60 новых публикаций: подробные гайды по популярным фреймворкам, интервью с выпускниками, которые уже трудоустроились благодаря организации клиента, и авторитетные обзоры рынков IT‑образования. Каждая статья стала частью тематического «куста» в рамках пяти основных разделов («Курсы», «Вебинары», «Тесты», «Блог», «Форум»)  главные материалы в «пилоне» поддерживают вспомогательные, а встроенные кнопки «Смотреть курс» и «Записаться на вебинар» из любой точки перелинковки ведут прямо на конверсионные страницы.

Такой комплексный подход не только повысил глубину просмотра и снизил показатель отказов, но и привел к заметному росту посещений блога (см. график «Трафик на “Блог”»)

«Курсы» (программирование, аналитика, дизайн): визиты выросли с примерно 9 000 до 18 000 в месяц (+100 %);

«Вебинары» (пробные уроки, Q&A): трафик увеличился с 4 200 до 7 800 визитов (+86 %);

3

В заключение этого этапа получили следующие результаты:

«Тесты» (онлайновые задания): рост с 400 до 3 300 визитов (+725 %);

«Блог» (гайды, обзоры): посещения поднялись с 54 000 до 130 000 (+141 %);

«Форум» (обсуждения, консультации): показатель вырос с 25 000 до 31 000 (+24 %);

4

5

2

1

Для устойчивого выхода в топ по ключевым запросам мы запустили масштабную outreach‑кампанию и сосредоточились на качественных внешних ссылках. Сначала команда связалась с 40 профильными IT‑порталами и образовательными блогами, предложив гостевые материалы и экспертные интервью. В результате было опубликовано более 150 статей на сайтах с Domain Rating 40–70, включая глубокие обзоры рынка и практические кейсы выпускников клиента. Одновременно мы интегрировали пресс‑релизы и партнерские упоминания в ведущих онлайн‑СМИ, что дало дополнительные ссылочные сигналы и повысило доверие к домену.

Чтобы все достигнутые результаты не затухали и продолжали расти, мы выстроили на сайте клиента систему регулярного контроля и обновления. Сначала настроили еженедельный дашборд в Google Data Studio, где автоматически подтягиваются данные по позициям ключевых слов, органическому трафику по каждому из пяти кластеров и SERM‑индикаторам (доля позитивных и негативных упоминаний). В этом же дашборде заданы автоматические оповещения: если позиции по важным запросам опускаются или доля негативных материалов в выдаче начинает расти, команда сразу получает уведомление и может оперативно вмешаться.

Параллельно мы внедрили контент‑календарь для блога, где запланированы минимум два новых поста каждую неделю, а также регулярное обновление старых статей, не реже одного полноценного апдейта в месяц. Это обеспечивает постоянный приток свежего контента и улучшает поведенческие факторы.

Для SERM организовали круглосуточный мониторинг упоминаний бренда на YouTube и в Telegram‑каналах: как только появляется новое негативное сообщение или отзыв, система помечает его для последующей работы — от переговоров с площадкой до коррекции стратегии продвижения позитивного контента.

Такой комплекс мер гарантирует, что и SEO‑результаты, и репутация компании останутся стабильными и будут непрерывно улучшаться без простоев и потери позиций.

Сильный ссылочный профиль не только укрепил позиции компании в поисковиках, но и обеспечил стабильный приток целевого органического трафика.

Все работы были реализованы в запланированные сроки, и положительная динамика не заставила себя ждать:

Положительная репутация

63к

50к

и отзывы на самых популярных площадках

Стал охват поисковых фраз в Яндекс (изначально было 10)

Стал охват поисковых фраз в Google (изначально было 74)

Хотите такие же результаты?

Заполняйте форму и мы свяжемся с вами, проконсультируем по всем вопросам. Гарантируем погружение в проект, разберёмся с вашими целями и сформируем грамотное решение.

Pride.marketing