В современном мире интернет-маркетинг играет ключевую роль в привлечении абитуриентов на образовательные программы, особенно когда речь идет о дорогостоящих курсах. В данном кейсе мы расскажем, как нам удалось осуществить продвижение государственного университета и привлечь 234 заявки на программу обучения стоимостью 540 000 рублей с помощью эффективных маркетинговых стратегий и инструментов.

сфера

услуга

цель

период

Образование, гос вузы

Контекстная реклама; таргетированная реклама

Привлечь заявки на программу обучения стоимостью 540 000 рублей

22 октября 2024 – 6 ноября 2024

Образовательное учреждение, предлагающее курс, входит в топ-3 лучших вузов России по версии Forbes 2024 года. Программа дополнительного профессионального образования ориентирована на бизнес-аналитиков, системных аналитиков и ИТ-специалистов, стремящихся углубить свои знания и повысить квалификацию.

Ключевое преимущество программы — ее практическая направленность. Курс включает разбор реальных бизнес-кейсов, что делает его уникальным предложением на рынке образовательных услуг.

Целевая аудитория программы — это специалисты с опытом работы в сфере бизнес-анализа, ИТ и смежных областях. Их основные характеристики:

Кейс подтвердил, что такие специалисты активно реагируют на рекламные кампании, которые подчеркивают практическую пользу и экспертный уровень программы.

Повысить доверие к программе через демонстрацию ее практической пользы

Готовность инвестировать в свое образование

Кейс таргетированной рекламы ВУЗа показал, что даже узкая целевая аудитория может быть успешно привлечена при правильном подходе.

Большинство программ предлагают теоретический подход, что снижает их привлекательность.

Высокая стоимость курса требует особого подхода к продвижению, чтобы доказать его ценность.

Перед запуском кампании мы провели анализ рынка образовательных услуг и изучили предложения конкурентов. Основные выводы:

Кейс продвижения ВУЗа показал, что успешная кампания начинается с глубокого анализа рынка и понимания конкурентных преимуществ.

Для достижения поставленных целей мы использовали следующие инструменты:

• Яндекс Директ — для охвата горячей аудитории, активно интересующейся темами бизнес-анализа и ИИ.
• ВКонтакте — для осуществления таргетинга в социальной сети по профессиям и интересам, что позволило расширить охват потенциальных студентов.

Кампания стартовала с подготовки цепляющих рекламных текстов и креативов, которые делали акцент на экспертности спикеров и практической пользе программы. Мы также:

• Настроили аналитику для отслеживания заявок.
• Тестировали различные форматы объявлений, выделяя тему ИИ как ключевой триггер.

Примеры рекламных объявлений, созданных с учетом различных болей и интересов целевой аудитории. Такой подход позволяет задействовать разные триггеры, повышая вовлеченность и отклик.

Для повышения доверия и вовлеченности аудитории образовательное заведение организовало серию бесплатных мастер-классов. Это помогло:

• Продемонстрировать ценность программы.
• Привлечь более мотивированных участников.

Кейс рекламного продвижения ВУЗа подтвердил, что контент-маркетинг, основанный на предоставлении полезной информации, является эффективным инструментом для привлечения и удержания целевой аудитории.

Основная цель кампании — привлечь заявки на программу обучения. Для этого были поставлены следующие подзадачи:

Мы подтвердили, что четко поставленные цели и задачи позволяют достичь высоких результатов даже в условиях высокой конкуренции.

Яндекс Директ

Вконтакте

60%

40%

Бюджет кампании был распределен между двумя основными каналами:

Кейс по продвижению высшего образования подтвердил, что грамотное распределение бюджета между каналами позволяет максимизировать ROI и достигать поставленных целей.

1

Снизить стоимость лида за счет вовлечения аудитории через полезный онлайн-контент

Оптимизировать рекламные каналы для максимальной эффективности

3

Высокий уровень профессионализма

Заинтересованность в практическом применении знаний

2

1

2

Все работы были реализованы в запланированные сроки, и положительная динамика не заставила себя ждать:

общее количество регистраций на программу обучения

540

234

рублей

средняя стоимость за регистрацию (включая НДС)

Для оценки успеха рекламных кампаний кейса по продвижению ВУЗа мы использовали следующие метрики:

• Количество заявок.
• Стоимость лида (CPL).
• Конверсия рекламных каналов.

Кампания показала, что даже при высокой стоимости образовательной программы можно достичь отличных результатов, если:

• Использовать многоступенчатую стратегию продвижения.
• Делать акцент на практической пользе и экспертизе.
• Оптимизировать рекламные каналы на основе аналитики.

Хотите привлекать качественных лидов на образовательные программы? Обращайтесь в Pride Marketing — мы знаем, как это сделать эффективно!

Привлечение 234 заявок на программу обучения стоимостью 540 000 рублей стало возможным благодаря: грамотному выбору стратегий, точному анализу аудитории и использованию эффективных инструментов продвижения.

Привлечение 234 заявок на сайт программы обучения стоимостью 540 000 рублей стало возможным благодаря: грамотному выбору стратегий, точному анализу аудитории и использованию эффективных инструментов продвижения.

Хотите такие же результаты?

Заполняйте форму и мы свяжемся с вами, проконсультируем по всем вопросам. Гарантируем погружение в проект, разберёмся с вашими целями и сформируем грамотное решение.

Pride.marketing