Мы сделали SEO еще до выхода сайта, и это дало эффект уже в первые недели: быстрая индексация, рост лидов и снижение CPL без дополнительных вложений. Новый сайт сразу начал работать на бизнес, а не просто существовать в сети.

сфера

услуга

цель

период

IT

SEO на этапе разработки сайта на Битриксе

Подготовка и реализация SEO-оптимизации до релиза сайта для обеспечения роста видимости, трафика и конверсий с момента запуска

март - июнь 2022

Тем не менее старт проекта сопровождался определёнными сложностями, которые необходимо было устранить на подготовительном этапе:

• Проект запускался «с нуля»: отсутствовали посадочные страницы под ключевые запросы.
• Не был проработан семантический каркас: разделы и URL-структура не соответствовали пользовательскому спросу.
• Разработчики не учитывали SEO-требования (мета-теги, robots.txt, карта сайта, редиректы).
• Была угроза частичной или полной утраты SEO-позиций с предыдущего сайта.
• Не планировалась система отслеживания целей и аналитики (GA/Я.Метрика).

Изучив текущее состояние проекта и потенциальные угрозы при выходе нового сайта, мы выделили главную задачу, реализация которой стала основой дальнейшей стратегии:

Клиент - лидер на рынке системной интеграции для крупных корпоративных клиентов в России и СНГ.

На момент начала сотрудничества компания находилась на этапе запуска нового корпоративного сайта на платформе Битрикс.

Реализовать SEO-оптимизацию еще на этапе разработки, чтобы сайт корректно индексировался с момента выхода, и сразу начал приносить органический трафик.

Было принято решение выстроить структуру сайта от запроса к разделу, чтобы охватить максимум нужных ключей уже на старте.

На старте проекта наша команда провела технический и SEO-аудит макетов нового сайта, который находился в разработке на платформе Битрикс.

Для этого мы провели предварительный анализ: просмотрели карту будущего сайта, выгрузили планируемые URL, оценили логику структуры, а также сравнили
с аналогичными решениями у конкурентов. Дополнительно протестировали систему с помощью Screaming Frog, Google Lighthouse и ручной проверки, чтобы заранее выявить потенциальные технические проблемы.

В ходе аудита выяснилось, что:

Сайт мог выйти в продакшн «пустым» с точки зрения поисковиков

Не была предусмотрена интеграция с аналитикой и целями

Отсутствовали SEO-настройки: ЧПУ, редиректы, мета-теги

Cтруктура сайта не учитывает реальный спрос аудитории

Wordstat, поисковые подсказки, а также базы SEMrush и Serpstat.

внедрили микроразметку Schema.org и оптимизировали структуру заголовков

подготовили рекомендации по структуре меню и навигации

составили шаблоны заголовков H1–H3 на основе кластеров

составили ТЗ на мета-теги, заголовки и контентные блоки

разработали ЧПУ-URL-адреса под каждую группу запросов

Всего мы проанализировали более 100 страниц, как готовых, так и в разработке. Для каждой проверяли наличие мета-тегов, корректность заголовков, читаемость URL, alt у изображений и распределение ключевых слов.

На этом этапе мы параллельно с версткой и наполнением проверяли реализацию каждого блока: от URL-адресов до структуры заголовков. Это позволило избежать типичных технических ошибок, которые часто мешают индексации и негативно влияют на ранжирование.

После утверждения SEO-структуры мы перешли к плотной работе с разработчиками.

Цель - внедрить все технические SEO-требования еще до запуска сайта и избежать доработок после релиза.

часть запросов формулируется на языке боли, то есть пользователи пишут «не справляется ИТ-служба», «нужен контроль подрядчиков». Эти формулировки мы использовали в текстах и заголовках для повышения релевантности.

В итоге сформировали структуру из 35 SEO-страниц, каждая из которых охватывает отдельную группу запросов и отвечает на конкретные потребности аудитории.

Все эти действия легли в основу дальнейшей оптимизации.
На их базе мы:

Разбивка шла по типам услуг, отраслям и пользовательским сценариям. Такой подход позволил выявить серьезные пробелы в текущей структуре сайта. Например, не были представлены направления вроде «ИТ для банков», «интеграция 1С с внешними системами», «аутсорсинг инфраструктуры».

Сначала собрали полный массив запросов, затем очистили его от дублей и нерелевантных фраз, после чего провели кластеризацию.

Мы собрали свыше 7 000 ключевых запросов по тематикам:
IT-аутсорсинг, внедрение 1С, DevOps, интеграция информационных систем и т.д.

Инструменты для сбора семантики:

5

4

3

2

1

Все работы были выполнены в срок, и уже через 1,5 месяца после запуска сайт начал приносить целевые обращения. За 4 месяца продвижения мы добились следующих результатов:

На финальном этапе мы подготовили сайт к релизу и настроили веб-аналитику. Подключили Google Analytics 4 и Яндекс.Метрику, настроили цели на отправку форм, клики по контактам и просмотры карточек услуг.

Также связали сайт с Google Search Console и Яндекс.Вебмастером
для отслеживания индексации, ошибок и мобильной адаптации. Дополнительно внедрили систему мониторинга, чтобы получать уведомления, если ключевые страницы не попали в индекс в срок.

После релиза провели ручную проверку - редиректы, цели и индекс action работали корректно. Уже через 5 дней сайт был полностью проиндексирован, а в первый месяц пошли целевые переходы из органики.

Увеличили количество целевых лидов в 7,4 раза
Оптимизация страниц под конкретные запросы и контент с высоким соответствием задачам ЦА дали рост: с 10 целевых лидов в марте до 74 в июне.

Повысили долю целевых заявок в 2,3 раза
В марте только 24% заявок были целевыми, а уже к июню этот показатель вырос до 54% за счет сегментации и точной проработки структуры.

Обеспечили индексацию сайта за 5 дней
Сайт попал в индекс Яндекса и Google меньше чем за неделю после запуска , обычно на это уходит 2-3 недели.

Увеличили количество обращений в 3,2 раза
После запуска и попадания в индекс сайт начал стабильно привлекать трафик: в марте было 42 обращения, а в июне уже 137

Снизили стоимость целевого лида в 2,7 раза
Без увеличения бюджета мы добились снижения стоимости одного лида с 4 500 ₽ в марте до 1 650 ₽ в июне за счет точной настройки структуры и высокой релевантности страниц.

Опыт показал, что SEO на этапе разработки позволяет запустить сайт без потери времени и бюджета. Новый ресурс был проиндексирован всего за пять дней и сразу начал приносить обращения. Уже в первые месяцы количество лидов выросло в 7,4 раза, а стоимость одного лида снизилась почти втрое. Дополнительно увеличилась доля целевых заявок, что подтвердило правильность выбранной стратегии.

Такой результат стал возможен благодаря тому, что SEO-задачи были встроены в процесс разработки, а аналитика - настроена до релиза. В итоге компания получила работающий инструмент продаж уже с первого дня запуска.

Хотите такие же результаты?

Заполняйте форму и мы свяжемся с вами, проконсультируем по всем вопросам. Гарантируем погружение в проект, разберёмся с вашими целями и сформируем грамотное решение.

Pride.marketing