онлайн-сервисы

подробный кейс

Как B2B‑платформа для тестирования сотрудников вышла в ТОП поисковой выдачи и увеличила органику в 13 раз

Цифровая платформа для оценки и развития персонала, которой доверяют более 500 российских организаций. Решение занимает лидирующие позиции в сфере автоматизации процессов тестирования и используется представителями среднего и крупного бизнеса, а также учебными заведениями и вузами.

Исходя из этого мы выявили основные задачи продвижения:

Поэтому необходимо было выстроить всё с нуля: разработать продуманную стратегию и пошаговый план развития сайта с акцентом на рост органического трафика и улучшение позиций в поисковой выдаче.

На момент старта были готовы только главная страница, две продуктовые страницы и небольшой блог с несколькими статьями. Сайт практически не ранжировался по коммерческим запросам: 95 % трафика приходилось на брендовые переходы, а в ТОП‑10 было всего два запроса. У клиента не было ни полноценных посадочных страниц, ни сформированной SEO‑стратегии.

Одна из ведущих платформ для оценки и развития персонала начала сотрудничество с Pride Marketing по направлению SEO в сентябре 2022 года. До этого работа над поисковым продвижением велась бессистемно: было собрано базовое семантическое ядро и разработана структура сайта, но сам ресурс находился на этапе редизайна и переезда на новый домен.

сфера

услуга

цель

период

Онлайн-сервисы

SEO-продвижение

Разработка стратегии развития сайта с фокусом на рост органического трафика и повышение позиций в поисковых системах по ключевым B2B запросам

Сентябрь 2022 – по настоящее время

Основные задачи и ключевые проблемы проекта

Старт работы

На старте проекта сайт клиента существенно отставал от конкурентов: по ключевым SEO метрикам большинство релевантных запросов не выходило даже в ТОП-10, а порой и в ТОП-20, а подавляющую часть органического трафика обеспечивали брендовые запросы.

Задачи продвижения

← все кейсы

Проблематика

SEO

Повышение конверсии сайта

Максимальный охват целевой аудитории

Достижение ТОП-10 по приоритетным коммерческим запросам по России

Основные этапы работы

Текущие трафик сайта из поисковых систем

Дубли Title

Скорость загрузки

Первым шагом был проведен технический аудит сайта, во время которого были выявлены следующие проблемы:

Мы подготовили план на первые 6 месяцев работы, включающий в себя основные работы по SEO:

Технический аудит

Снижение трафика и динамики запросов за последние полгода

Ссылочный профиль сайта находится на среднем уровне

Некорректный тег canonical

Отсутствие или дубли заголовков H1

Дубли Title и Description. Страницы с одинаковыми Title и Description могут ранжироваться хуже, поэтому необходимо исправить дубли

Проблема с производительностью ресурса была определена с помощью сервиса PageSpeed

6.

5.

4.

3.

2.

1.

Сбор семантического ядра для приоритетных страниц

Анализ конкурентов

Распределение по коммерческим страницам

Далее мы собирали ядро для коммерческих страниц, отслеживали его эффективность и генерировали идеи для новых посадочных страниц. Также определили основного конкурента, имеющего наибольшую видимость по собранному семантическому ядру.

Далее для увеличения видимости сайта в рамках on-page оптимизации мы глубоко проанализировали ключевые коммерческие страницы: изучили их контент, структуру и призывы к действию в сравнении с лучшими примерами на рынке. По результатам этого анализа мы сформировали подробные технические задания для доработки каждого URL, включающие в себя рекомендуемые мета теги и заголовки, объем контента, структуру и другие данные по результатам анализа конкурентов чтобы превратить их в максимально эффективные инструменты генерации лидов.

Для экономии времени мы приняли решение выбрать итеративный подход: опираясь на текущие наработки клиента, мы оперативно актуализировали и расширяли семантику именно для тех групп страниц, над которыми работали в тот момент, чтобы сразу же внедрять наиболее релевантные запросы.

Расширение структуры

3.

2.

1.

Увеличению видимости по ключевым и связанным запросам

Улучшению структуры и удобства использования страниц для пользователей

Оптимизации текстов и другого контента для лучшего соответствия поисковым запросам

Предложенные нами доработки и их реализация привлечь больше посетителей и сделать сайт более полезным и удобным для аудитории. Так поисковый трафик с сайта вырос в 9 раз - с 1 196 визитов в сентябре 2022 до 10 766 в июне 2023. Сейчас около 55% поискового трафика - это Яндекс

Для расширения структуры сайта первоначально мы провели анализ текущей ситуации, отметили страницы, которые демонстрируют низкий трафик или негативную динамику по нему, а также те, которые выходят за пределы ТОП-10. Следующим шагом стало написание четких ТЗ для улучшения 5 страниц. В состав ТЗ вошли следующие рекомендации:

Оптимизация информационного раздела

3.

2.

1.

Также было принято решение о переориентации блога клиента на B2B аудиторию для привлечения не студентов, а лиц, принимающих решения. В рамках этого процесса существующие статьи были усилены коммерческими предложениями, поставлено 5 четких ТЗ на создание нового экспертного контента

На основе результатов предыдущего пункта наша команда Pride Marketing модернизировала структуру и навигацию, чтобы пользователям было легче находить нужную информацию, устранила технические проблемы, которые могли отпугивать пользователей

Провели анализ поведенческих факторов, чтобы определить страницы, с которых пользователи уходят сразу после перехода, на которых пользователи проводят мало времени, а также проанализировали, сколько страниц пользователи просматривают за один визит

В результате количество индексируемых страниц в поиске выросло более чем в 3 раза - с 34 до 149, а в Noindex периодически появлялись новые страницы, добавленные на сайт, и они оперативно отслеживались и отправлялись на переобход.

Для качественного проведения
SEO-оптимизации важно поработать над наполнением сайта. Для осуществления этого этапа мы выполнили алгоритм из следующих действий:

Внешнее продвижение

4.

3.

2.

1.

Проверка на фильтры Яндекса и Google (вирусы, АГС) и наличие на биржах - даже один «подсанкционный» ресурс мог принести больше вреда, чем пользы

Показатели входящих/исходящих ссылок (Linkpad) - чтобы избежать партнёров, перегруженных внешними ссылками

ИКС (Яндекс) и возраст домена - признак стабильности и авторитетности

Траст - чтобы сразу отсеять подозрительные сайты

После проведенного анализа мы стали выстраивать стратегию, направленную на увеличение узнаваемости бренда на разных платформах, укрепление его репутацию и получение новых источников трафика.

Чтобы вывести компанию клиента в лидеры выдачи, мы сосредоточились на системном наращивании качественного ссылочного профиля. Для этого сначала провели глубокий аудит ссылок конкурентов, затем выгрузили всех входящих доноров компании (форумы, каталоги, отраслевые порталы, новостные и образовательные площадки) и расставили их по приоритету, на наше решение влияли следующие факторы:

Основные выводы по проекту

Количество запросов в ТОП-3 Google выросло с 1 до 22, а в ТОП-10 с 4 до 49

Количество запросов в ТОП-3 Яндекс выросло с 1 до 27, а в ТОП-10 с 2 до 67

Проведенная работа нашей командой Pride Marketing показала отличные результаты:

увеличился трафик из Google

увеличили кол-во запросов в ТОП-3 Яндекс

увеличился трафик из Яндекс

увеличили кол-во запросов в ТОП-3 Google

в 13 раз

в 22 раза

в 6 раз

в 27 раз

Результаты

Даем рекомендации к новым коммерческим страницам, которые появляются на сайте

Работаем с юзабилити, предлагая, как сделать сайт удобнее для пользователя

Даем рекомендации по перелинковке страниц, чтобы правильно распределить ссылочный вес между страницами, улучшить поведенческие факторы и повысить конверсию

Анализируем мета теги и заголовки и при необходимости даем ТЗ на их обновление

Регулярный технический мониторинг напрямую влияет на качество сайта

Зарегистрировали компанию клиента во всех основных каталогах по РФ и Москве, а также проверили актуальность уже существующих карточек.

Дополнительно к линкбилдингу мы подключили работу с сабмитами:

Изначально большая часть ссылок закупалась на ссылочных биржах (к примеру, на Miralinks), однако позже было решено проработать также прямое взаимодействие с интересующими тематическими площадками, имеющими хорошие показатели по трафику и рейтингу домена. Это позволило расширить возможности для формирования качественного ссылочного профиля.

Внешнее продвижение и реализация ссылочной стратегии:

Ежемесячно мы делаем полную проверку как вручную, так и с помощью консолей и сервисов.

По итогам февраля 2023 года, когда прошло 6 месяцев с момента старта, были проанализированы текущие показатели и намечена дальнейшая стратегия развития проекта, так как команда Pride Marketing в первую очередь нацелена на выстраивание долгосрочных отношений со своими клиентами и стремится показывать им хорошие результаты. На данном этапе осуществляются следующие действия:

Ежемесячно в блоге выходит не менее 5 статей, оптимизированных под ключевые запросы. Отслеживается динамика их ранжирования, а также трафик с этих страниц. Поскольку вся основная семантика уже была проработана в течение первого полугодия, на этом этапе было важно расширить ее. Мы решили подойти к вопросу комплексно и проанализировали не только спрос и частотность, но и конверсии.

Работа с блогом — поиск новых тем и написание статей:

Свяжитесь с нами

Текущие ежемесячные работы

Хотите вывести ваш сайт в ТОП и увеличить органический трафик в десятки раз?
Закажите SEO‑аудит и получите подробную стратегию продвижения!

Хотите такие же результаты?

Заполняйте форму и мы свяжемся с вами, проконсультируем по всем вопросам. Гарантируем погружение в проект, разберёмся с вашими целями и сформируем грамотное решение.

Pride.marketing