Разработать и реализовать стратегию продвижения продукта
Сентябрь 2022 – Апрель 2023
Старт работы
StartExam и Pride Marketing сотрудничают по SEO с сентября 2022 года. Ранее работы в этом направлении велись не системно — было собрано базовое семантическое ядро и подготовлена структура, однако сайт находился в стадии редизайна и переезда на новый домен. На момент старта была готова только главная и 2 продуктовых страницы, а также блог с несколькими статьями. Поэтому нужно было продумать стратегию, включающую четкий план развития сайта с учетом основных задач — роста органического трафика и позиций в поисковой выдаче.
Мы провели анализ ниши и конкурентов, которые ранжируются по коммерческим и информационным запросам, важным для клиента. Было выявлено, что:
На момент старта работ по основным SEO-показателям сайт startexam.ru уступает всем основным конкурентам
Основная часть запросов находится за пределами ТОП-10, и даже ТОП-20
Практически весь поисковый трафик на сайт шел по брендовым запросам
Достижение ТОП-10 по приоритетным коммерческим запросам по России
Максимальный охват целевой аудитории
Повышение конверсии сайта
Цели продвижения
План работ
Мы подготовили план на первые 6 месяцев работы, включающий в себя основные работы по SEO:
С самого начала очень важно было привести сайт к надлежащему виду согласно требованиям поисковых систем. После завершения редизайна на первый месяц работ был запланирован подробный технический аудит сайта для устранения всех ошибок, мешающих продвижению.
Наличие оптимизированных информационных статей способствует привлечению целевого трафика, который можно конвертировать в клиентов, а также усилению авторитетности сайта. На сайте есть Блог, а вернее, Журнал, идеально подходящий для этих целей.
Расширение полезного семантического ядра важно для максимального охвата существующих поисковых запросов и видимости по ним. Мы запланировали проанализировать имеющуюся семантику и расширить ее, охватив потенциально полезные запросы, которые могут привести качественный трафик.
Работа над ссылочным профилем необходима для достижения уровня конкурентов, а также в качестве точечного инструмента продвижения целевых страниц в ТОП-3, если это будет недостижимо другими методами. Поэтому мы запланировали анализ ссылочной стратегии конкурентов и разработку плана по закупке ссылок на внешних площадках.
Создание посадочных страниц под релевантные запросы способствует улучшению видимости сайта в поисковых системах. Поэтому после пересбора семантики важно было расширить структуру — тем более, что на момент старта она была очень скромной.
С самого начала очень важно было привести сайт к надлежащему виду согласно требованиям поисковых систем. После завершения редизайна на первый месяц работ был запланирован подробный технический аудит сайта для устранения всех ошибок, мешающих продвижению.
Расширение полезного семантического ядра важно для максимального охвата существующих поисковых запросов и видимости по ним. Мы запланировали проанализировать имеющуюся семантику и расширить ее, охватив потенциально полезные запросы, которые могут привести качественный трафик.
Создание посадочных страниц под релевантные запросы способствует улучшению видимости сайта в поисковых системах. Поэтому после пересбора семантики важно было расширить структуру — тем более, что на момент старта она была очень скромной.
Наличие оптимизированных информационных статей способствует привлечению целевого трафика, который можно конвертировать в клиентов, а также усилению авторитетности сайта. На сайте есть Блог, а вернее, Журнал, идеально подходящий для этих целей.
Работа над ссылочным профилем необходима для достижения уровня конкурентов, а также в качестве точечного инструмента продвижения целевых страниц в ТОП-3, если это будет недостижимо другими методами. Поэтому мы запланировали анализ ссылочной стратегии конкурентов и разработку плана по закупке ссылок на внешних площадках.
3.4
Все работы были реализованы в запланированные сроки, и положительная динамика не заставила себя ждать:
Результаты
27
22
в
раза
в
раз
в
раза
13
6
10.766
в
раз
в
раз
увеличили кол-во индексируемых страниц в поиске
увеличили кол-во запросов в ТОП-3 Яндекс
увеличили кол-во запросов в ТОП-3 Google
увеличился трафик из Яндекс
увеличился трафик из Google
кол-во визитов сайта в июне 2023
Для сравнения возьмём 3 точки:
Сентябрь 2022 — старт работ
Февраль 2023 — 6 месяцев с момента старта
Июнь 2023 — 10 месяцев с момента старта
01
02
03
Индексация в поисковых системах Яндекс и Google
01
В Noindex периодически появляются новые страницы, добавленные на сайт в текущем месяце (преимущественно, это страницы блога) — они оперативно отслеживаются и отправляются на переобход.
Количество индексируемых страниц в поиске выросло более чем в 3 раза — с 34 до 149
Позиции сайта
02
Количество запросов в ТОП-3 Яндекс выросло с 1 до 27, а в ТОП-10 с 2 до 67
Яндекс
Количество запросов в ТОП-3 Google выросло с 1 до 22, а в ТОП-10 с 4 до 49
Google
Трафик
03
Поисковый трафик с сайта вырос в 9 раз — с 1.196 визитов в сентябре 2022 до 10.766 в июне 2023. Сейчас около 55% поискового трафика — это Яндекс.
Поисковый трафик
Текущие ежемесячные работы
По итогам февраля 2023 года, когда прошло 6 месяцев с момента старта, были проанализированы текущие показатели и намечена дальнейшая стратегия развития проекта.
Работа с Журналом — поиск новых тем и написание статей
Ежемесячно в Журнале выходит не менее 5 статей, оптимизированных под ключевые запросы. Отслеживается динамика их ранжирования, а также трафик с этих страниц. Поскольку вся основная семантика уже была проработана в течение первого полугодия, на этом этапе было важно расширить ее. Мы решили подойти к вопросу комплексно и проанализировали не только спрос и частотность, но и конверсии.
Внешнее продвижение и реализация ссылочной стратегии
Изначально бОльшая часть ссылок закупалась на ссылочных биржах (к примеру, на Miralinks), однако позже было решено проработать также прямое взаимодействие с интересующими тематическими площадками, имеющими хорошие показатели по трафику и рейтингу домена. Это позволило расширить возможности для формирования качественного ссылочного профиля.
Дополнительно к линкбилдингу мы подключили работу с сабмитами:
Зарегистрировали StartExam во всех основных каталогах по РФ и Москве, а также проверили актуальность уже существующих карточек.
Ежемесячно мы делаем полную проверку — как вручную, так и с помощью консолей и сервисов.
Дополнительно к этому списку работ мы также
Анализируем метатеги и заголовки и при необходимости даем ТЗ на их обновление
Даем рекомендации по перелинковке страниц, чтобы правильно распределить ссылочный вес между страницами, улучшить поведенческие факторы и повысить конверсию
Работаем с юзабилити, предлагая, как сделать сайт удобнее для пользователя
Даем рекомендации к новым коммерческим страницам, которые появляются на сайте
По итогам года работы - выражаю искреннюю благодарность команде и не могу не поделиться результатом: за это время совместными усилиями создали с 0 бренд-медиа, раскачали поисковый трафик до 15к уников, выросли практически в 3 раза по лидам с поиска и сделали seo основным каналом лидгена. И это с учетом сложной b2b тематики с узкой ЦА. Да, и по посещаемости обошли всех конкурентов, на которых изначально ориентировались.
Заполняйте форму и мы свяжемся с вами, проконсультируем по всем вопросам. Гарантируем погружение в проект, разберёмся с вашими целями и сформируем грамотное решение.